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拿ChatGPT產生的圖來製作LINE貼圖或申請商標會發生什麼事？

近年來，AI技術的發展突飛猛進，其中ChatGPT等生成式人工智慧（Generative AI）工具，不僅能夠創作文案，還能產生精美的圖片，讓許多企業和創作者受益。然而，當我們打算將AI產生的圖像用於商業用途，製作成LINE貼圖銷售[1]，甚至用來申請商標時，會遇到什麼樣的法律與實務問題呢？


留意生成式AI的使用條款中有無商業用途之限制


將AI圖像用於商業用途，例如製作成LINE貼圖時，申請人應先確認生成式AI的使用規則中是否對於商業用途有所限制，避免違反AI生成工具的授權條款。


舉例而言，OpenAI、 Adobe等公司分別規範運用Chatgpt、 Firefly所製作的圖像可被用於商業用途，但提醒用戶使用上應避免侵犯第三人的權利；Midjourney則區分使用者為付費會員或免費用戶而異，如果是法人用戶，應成為付費會員始能取得AI生成圖像的所有權，但並未明確提及能否將其用於商業用途[2]。


此外，AI產生的圖像原則上因為非屬人為創作，故不受到著作權保護；但在符合商標法相關要求的情況下，使用者仍然可以將該圖像申請註冊商標，並享有商標專用權。


商標的基本概念與識別性要求


商標的核心功能是識別商品或服務的來源，以避免消費者混淆誤認。因此，申請商標時，申請人必須確保標誌具有識別性，才能成功註冊。識別性的取得，可分為先天識別性，與長期使用取得的後天識別性兩種，商標的先天識別性通常分為以下幾種等級[3]：


  • 獨創性標識（極高）：指運用智慧獨創所得，非沿用既有的詞彙或事物，其本身不具特定既有的含義，該標識創作的目的即在於以之區別商品或服務的來源，例如「Google」用於搜尋引擎服務。


  • 任意性標識（高）：指由現有的詞彙或事物所構成，但與指定使用商品或服務本身或其品質、功用或其他特性全然無關者，因為這種型態的標識未傳達所指定使用商品或服務的相關資訊，不具有商品或服務說明的意義，消費者會直接將其視為指示及區別來源的標識，例如「Apple」用於電子產品。


  • 暗示性標識（中）：暗示性標識」指以隱含譬喻方式暗示商品或服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性，雖較易為消費者所記憶，但並非競爭同業必須或通常用以說明商品或服務的標識。暗示性的描述與商品或服務的直接描述不同，消費者需要運用一定程度的想像、思考、感受或推理，才能領會標識與商品或服務間的關聯性。需經聯想才能理解，例如「Netflix」暗示網路與電影串流。


  • 描述性商標（低）：描述性標識指對於商品或服務的品質、功用或其他有關的成分、產地等特性，作直接、明顯描述的標識，消費者容易將之視為商品或服務的說明，而非識別來源的標識，為避免不公平競爭之效果，故通常難以註冊成商標，如「快遞」、「燒烤」、「高級」等詞彙。


  • 通用標章或名稱（極低）：通用標章是業者就特定商品或服務所共同使用之標誌，通用名稱則為業者通常用以表示商品或服務之名稱，通用名稱亦包括其簡稱、縮寫及俗稱。如「電腦」對於計算機產品，無法註冊為商標；「阿拉比卡」為咖啡品種之通用名稱，無法註冊為商標。


AI生成圖像若要申請商標，申請人首先必須確保該圖像具有足夠的識別性，不與現有商標近似，且不會引起市場消費者的混淆誤認。



ChatGPT商標申請案遭USPTO駁回之案例


值得注意的是，商標法採取屬地主義，亦即商標的法律保護範圍僅限於特定國家或地區。例如，OpenAI 曾嘗試在美國申請「ChatGPT」作為商標，但美國專利商標局（USPTO）則以「CHAT」的含義為「透過電腦網絡進行的同步交流」；「GPT」則是一個廣泛使用的縮寫，代表「生成式預訓練變換器 (Generative Pre-trained Transformers)」，這是一種神經網絡模型，能夠讓應用程式創建類似人類的文本與內容（例如圖像、音樂等），並以對話方式回答問題，據以認定「ChatGPT」屬於「描述性標識」而無法註冊為商標。故而於2024年2月9日正式駁回OpenAI之申請[4]。在台灣，「ChatGPT」卻成功註冊為商標[5]，顯示不同國家的商標審查標準、消費者對於標識之認識程度可能有所不同。因此，在不同法域申請商標時，必須了解當地法律規範與市場狀況。


AI生成圖像易產生商標近似之問題


商標註冊的重要條件之一是識別性，也就是該標識能否清楚區分商品或服務的來源，讓消費者能夠與其他競爭對手的品牌彼此區隔。


AI生成的圖像若過於普通、常見，或與其他商標過於相似，可能因此欠缺識別性，導致商標申請遭到核駁。加上許多生成式AI工具是援引既有的大量數據所訓練生成，因此使用者利用生成式AI製作標識再用以申請商標，可能會產生與現行商標相近的標識，進一步增加商標近似的風險。


AI圖像與商標舉發風險


如果他人使用相同的AI模型生成類似的圖像，則可能產生商標權利的競爭，甚至導致消費者混淆誤認。這類情況可能會讓申請人難以確保該圖像作為商標的獨占性，影響其法律保護範圍。即使申請人成功註冊AI產生的圖像為商標，事後仍可能面臨遭第三人挑戰之風險。


若第三人發現某商標與自己的商標近似，或認為註冊商標與公共領域（Public Domain）中的素材相似，依據我國商標法，得採取以下救濟方式：


  1. 提出異議（商標法第48條）：若該商標核准註冊公告日後尚未屆滿3個月，任何人(不限利害關係人)如認為有商標法規定不得註冊的情形，得向主管機關提出異議。


  2. 商標評定（商標法第57條）：利害關係人或審查人員如認為有商標法規定不得註冊的情形，得申請主管機關評定重新審查該申請案。


  3. 商標廢止（商標法第63條）：商標取得註冊後因違法使用、未使用或停止使用、未附加區別標示、已成為通用名稱或標章，或有使公眾誤認誤信等情形，均構成廢止商標註冊的事由，任何人得向主管機關申請廢止該商標。


  4. 提起商標侵權訴訟（商標法第68條、第95-97條）：若該註冊商標已在市場上使用，並造成第三人損害，被侵權人可透過請求民事賠償，或提出刑事告訴等方式維護自身權益。



結論：AI圖像商標申請的挑戰與建議


目前AI生成圖像作為商標申請仍處於法律灰色地帶。申請人應謹慎評估AI圖像的識別性與使用限制，並考量潛在的商標近似與侵權風險。


為降低法律風險，建議企業與創作者在AI生成圖像後，


  1. 進行人工修改與設計調整，確保圖像具備獨特風格。


  2. 以圖找圖進行商標檢索，避免與現有商標過於相似。目前經濟部智慧財產局已開放以圖找圖之功能，供民眾利用[6]。


  3. 諮詢專業商標律師，確保申請過程符合法規。


隨著AI技術的發展，法律體系將逐步因應這類新興議題，但在此之前，企業仍需謹慎評估使用ChatGPT等AI工具創建圖像作為商標的可行性與風險。



參考資料：


[1]ChatGPT生成Line貼圖！3步驟搞定免費版也能用，別只會做吉卜力風格圖，風傳媒，2025年4月2日：


[2]Terms of service, Midjorney：


[3]經濟部智慧財產局，商標識別性審查基準。


[4]USPTO, Office Action (Official Letter) About Applicant’s Trademark Application, U.S. Trademark Application Serial No. 97733261 – CHATGPT – OPAI015US.


[5]第02341948號註冊商標 。


[6]經濟部智慧財產局，商標檢索系統:https://cloud.tipo.gov.tw/S282/S282WV1/






 
 
 

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